Medya 13-25 yaş grubuna ulaşma arayışında

Habertürk yazarı Serdar Turgut, uluslararası dev medya kuruluşlarının yaşları 13-25 arasında değişen genç kuşağa ulaşmak için ne gibi çalışma içinde olduklarını yazdı. “Değişen okur ve gazetecilik” başlığı altında düşüncelerini okurlarıyla paylaşan Serdar Turgut, yeni arayışlar neticesinde medya kurıluşlarının bildikleri ezberleri bozup kitlelere ulaşmanın yollarını bulmak zorunda olduklarını yazdı ve ABD’deki yeni arayışları anlattı.

İşte, okur profilinin değiştiğini ve bu değişime uygun yayıncılık anlayışının şart olduğunu yazan Serdar Turgut’un yazısı:

******************************************

DİJİTAL çağın okurlarının, eski okurlardan tamamen farklı olduğu artık bilinen bir gerçek.
Nasıl ki müşteri değiştiğinde eski sattığı üründe hiçbir değişiklik yapmayan işadamı iflas edecekse, okuyucunun değiştiği belliyken ürettiğimiz içeriklerde sunuş değişikliği yapmamak da aynı biçimde bir intihardır.
Gazeteciliğe eski alıştığımız gibi devam edemeyiz.
“İçeriği ben oluşturdum, şimdi okuyucu gelsin okusun” dersek gelmediklerini göreceğiz.
Yeni dönemin gazeteciliği içerik oluştuğunda bitmiyor, asıl iş ondan sonra başlıyor.
“O içeriği nasıl sunacağız, hangi yollardan dağıtacağız, okuyucuyu nasıl daha aktif hale getireceğiz, onlar için sosyal medyada neler yapabiliriz?” gibi sorulara bulacağımız yeni cevaplarla yapılıyor artık gazetecilik.
İşin güzel yanı, dijital dünyanın sunduğu imkânlarla yeni içerik oluşturma yöntemleri, bunu sunmanın türlü biçimleri ve okuyucuyu çekebilmenin yolları da açık bize artık.
Bu yolları bize sunan sisteme “İçerik Yönetim Sistemi-İYS” (Content Management System-CMS) deniyor.
Bugün dünyanın belli başlı tüm medya kuruluşları, kendilerine en uygun, rakiplerinden çok daha ileri olan İYS’yi bulmak veya oluşturmak için yarışıyorlar.
Ben de 8 aydır ABD’de bunun arayışı içindeyim.
Ve sonunda diğerlerinden çok daha ileri olan ve bir medya kuruluşunu 22’nci yüzyıla taşıyacak sistemi buldum.
Bunu şimdi açıklayacak değilim, ama okuyucunun nasıl değiştiğine yönelik bir örnek vermek istiyorum.
Son dönemde bir patlama yaşamakta olan Snapchat, 13 ile 25 yaş arasındaki insanlar tarafından çok rağbet görüyor.
Bu grup gazete okumuyor, hatta televizyonda haber bile izlemiyor.
Medya kuruluşlarının ise okuyucu olarak bu kitleye ulaşma, onları kendilerine bağlama zorunluluğu var.
Bunun için her yolu deniyorlar.
Son olarak da Snapchat bünyesinde bir haber platformu oluşturuldu.
Evet doğru bildiniz, buradaki çoğu görüntülü olan haberler de bir süre sonra diğer “snap”ler gibi ortadan yok oluyorlar.
Bu da o yaş grubuna çekici geliyor.
Çünkü hiçbir konuya gereğinden fazla bağlanmak, takılmak istemiyorlar.
Bu platformu son olarak CNN bile kullanmaya başladı.
O da kısa formattaki haberlerini “Snapchat Discover” denilen bu platformda kullanıcıya sunuyor.

Yazının devamı için tıklayınız

BENZER HABERLER

YENİ HABERLER

© Copyright 2016 Medyabey. Tüm görsel ve metin kaynak hakları saklıdır. - bilgi@medyabey.com